Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Es liegt auf der Hand, dass Suchmaschinen eine andere Intention verfolgen: Google, Bing, Yahoo und die anderen versuchen dem User die Ergebnisse zuerst zu präsentieren, von denen angenommen wird, dass sie am relevantesten für die suchende Person sind. Die dafür verantwortlichen Algorithmen werden immer komplexer und verändern sich ständig.
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Diese Maßnahmen können auf der Zielseite selber (Onpage), als auch außerhalb der zu optimierenden Seite (Offpage) durchgeführt werden.
Einschränkend sei gesagt, dass hier die organischen Suchergebnisse gemeint sind. Organisch heißt: Hier sind nicht die bezahlten Anzeigen bei Google und Co gemeint.
Allerdings kann man andere Suchmaschinen in den allermeisten Fällen ignorieren, da in Deutschland Google einen Marktanteil von über 90 Prozent besitzt:
| Suchmaschine | Marktanteil |
| 94,46% | |
| bing | 2,99% |
| Ecosia | 0,66% |
| Yahoo! | 0,59% |
| DuckDuckGo | 0,58% |
| t-online | 0,25% |
Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Google ist für die allermeisten User immer noch die erste Anlaufstelle, um sich Informationen jeglicher Art zu beschaffen. Was nützt die tollste Webseite, wenn sie nicht gefunden wird? Je nach Branche und Ausrichtung gibt es Mitbewerber, die bereits Suchmaschinenoptimierung betreiben. In diesem Fall wundert es nicht, wenn die eigene Seite eher das Schlusslicht bildet.
Projektablauf
Analyse
Bestandsaufnahme
Es wird eine umfassende Bestandsaufnahme generiert. Dabei werden unter anderem folgende Fragen gestellt und von mir beantwortet:
- Welches Ziel verfolgt die Webseite? Dies kann z.B. die Selbstdarstellung eines Unternehmens sein, der Verkauf eines oder mehrerer Produkte, oder eine Kontaktaufnahme des Users über ein Formular (Anfrage).
- Wie sieht es technisch mit der Webseite aus? Ist der Quellcode semantisch korrekt und fehlerfrei?
- Sind die gewünschten Seiten und deren Inhalt überhaupt indizierbar?
- Ist die Seite mobilfreundlich?
- Wie schnell lädt die Webseite?
- Welche Konkurrenten gibt es und was sind deren Stärken und Schwächen?
- Wie ist das Besucherverhalten? Wo sind die Ein- und Ausstiege, wie ist die Verweildauer?
- Wie ist der Inhalt aufbereitet? Kommen Inhalte mehrmals vor? (Duplicate Content?)
- Wie sind die Seiten intern untereinander verlinkt?
- Wird die Webseite von anderen Homepages verlinkt (Backlinks)? Wenn ja, von wem und auf welche Weise?
- Bei welchen Suchbegriffen wird die Webseite von Google an welcher Stelle gelistet?
- Welche Suchbegriffe haben das Potential optimiert zu werden? Hier werden das Suchvolumen und die Mitbewerberdichte ermittelt
- …
To do
Basierend auf der Analyse wird ein Maßnahmenkatalog erstellt. Dort wird festgelegt, welche Handlungen zur Webseitenoptimierung umzusetzen sind. Es werden Prioritäten festgelegt und deren Aufwand geschätzt. Inhaltliche Änderungen werden nach Ihrer Freigabe durchgeführt.
Konzept
Umsetzung
Realisierung
Die zuvor festgelegten Maßnahmen werden umgesetzt. Dabei bringe ich sie regelmäßig auf den aktuellen Stand und berichte, welche Dinge bereits umgesetzt wurden und was als Nächstes ansteht. Die Dokumentation erfolgt zentral und digital, sodass auch später noch nachvollziehbar ist, was wann gemacht wurde.
Monitoring
Nachdem der Maßnahmenkatalog abgearbeitet wurde, ist die Optimierung der Webseite nicht abgeschlossen. Vielmehr muss nun geschaut werden, wie die Suchmaschinen auf die durchgeführten Änderungen reagieren und entsprechend nachjustiert werden. Falls Backlinks aufgebaut werden, sind diese kontinuierlich zu erstellen, um ein organisches Wachstum zu schaffen. Zusätzlich werden Mitbewerber im Auge behalten, um frühzeitig auf Veränderungen jenseits der eigenen Webseite reagieren zu können.
Überwachung & Anpassung
Häufige Fragen zu Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung?
Es muss immer wieder nachjustiert werden und auf Veränderungen und Entwicklungen reagiert werden.
Manche Maßnahmen zeigen schneller Wirkungen als andere. Stark vereinfacht kann man sagen, dass Optimierungen auf der Seite selber schneller Wirkung zeigen, als externe Maßnahmen wie z.B. das Erstellen von Backlinks. Die Spannweiten liegen hier zwischen circa 1 Woche bis hin zu mehreren Monaten.
Wie wichtig sind die Inhalte meiner Webseite?
Mit Inhalt ist hier auch nicht nur Text gemeint: Bilder, Videos, Diagramme und Audiodateien sind ebenfalls Inhaltselemente, mit denen man den „Wert“ einer Webseite signifikant steigern kann.
Was kostet Suchmaschinenoptimierung?
Gibt es eine Garantie für Platz 1 in z.B. 3 Monaten?
Kann man den Erfolg von Suchmaschinenoptimierung messen, und wenn ja wie?
Abhängig von der Aufgabenstellung kann anhand erhobener Daten ein Erfolg anhand eines Vorher/Nachhervergleiches festgemacht werden.
Dabei kommen Analysetools wie Google Analytics oder Matomo zum Einsatz.
Kennzahlen können z.B. sein:
- Besucher einer Webseite
- Anzahl der Verkäufe (Webshop)
- Höhe des durchschnittlichen Warenkorbwertes (Webshop)
- Anzahl von Anfragen über ein Kontaktformular
- Hinterlassen einer E-Mail-Adresse durch die Besucher
- Verweildauer auf einer Webseite
- …
Gibt es Alternativen zu Suchmaschinenoptimierung?
Die schlechte Nachricht: Das gilt nur, wenn Geld keine Rolle spielt – und hier auch nur bedingt:
Alternativ zu Suchmaschinenoptimierung kann das vorhandene Budget für Suchmaschinenwerbung Newlsettermarketing, SocialMedia und andere Onlinewerbeformen verwendet werden.
Diese Maßnahmen wirken zwar richtig angewendet sofort, sind in der Regel aber nicht nachhaltig und verschwinden so schnell, wie sie hoffentlich eingetreten sind.
In vielen Fällen können und sollten solche Mittel trotzdem zusätzlich für einen gesunden Mix eingesetzt werden.
Meine Seite wird bei Google auf dem Handy an einer anderen Position angezeigt, wie am PC, warum?
Warum wird meine Seite bei Person XY an einer anderen Position angezeigt, als bei mir?
Einige Faktoren, die das Suchergebnis beeinflussen:
- Standort
- Ist man mit seinem Googlekonto angemeldet, oder nicht?
- Cookies
- Zuvor besuchte Seiten
- und einiges mehr
Hat Suchmaschinenoptimierung auch Nachteile?
- SEO ist keine empirische Wissenschaft. Einige Faktoren, die das Ranking einer Webseite beeinflussen sind bekannt, andere aber auch nicht. Es ist nicht immer klar, warum Seite X bei Suchbegriff ABC besser gelistet wird, als Seite Y
- Der hohe Initialaufwand wird erst nach geraumer Zeit in Erfolg umgewandelt. Ein bisschen wie beim Weinanbau
- Die Spielregeln werden von Suchmaschinen immer wieder geändert. Was vor 2 Jahren noch viel gebracht hat, kann heute völlig unwichtig sein.